虚拟圈层,精准用户
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圈层是指有共同兴趣、态度、爱好、价值观的人,通过持续引导,在一定时间内形成稳定的群体;如今随着互联网的发展,用户体系越来越完善,众多产品会使用用户画像的方式进行精准定位营销。 圈层也是如此,当今社会的用户圈层和以往的用户圈层有了明显的区别。 过去是以实际的,可以观测到的地理位置进行圈层的划分,北方用户或南方用户,城市用户或乡村用户,写字楼用户或工厂用户,贵族用户或贫民用户。 当今社会随着移动互联网尤其是大数据的兴起,每一个人都成了线上圈层的一部分,相应的产生了一个新的圈层:线上虚拟圈层。不了解虚拟圈层,是谈不上懂用户的。 虚拟圈层相比现实世界中以地理进行区分的圈层,最大的不同是没有了地域之分。 以潮玩用户圈为例,北方滴水成冰的漠河的一个用户,南方穿着短袖的深圳的一个用户,你们在网上买了同样一个手办,进入了同样一个潮玩贴吧,在线上的虚拟圈层里,你们就是一伙人了。 对虚拟圈层的成立,贡献最大的要数互联网公司了,腾讯的广点通、阿里的猜你喜欢、头条的千人千面,背后都指向了一点:虚拟圈层。 传统行业的人可能没有那种感觉,在我们互联网人眼里,首先声明,我不是针对谁,我要说的是,所有的人在我们互联网人眼里,不过是后台的一个个数据。 现在的虚拟圈层,被移动碎片化整的极为的割裂,再也没有了大一统圈层时代。所以,想打透全国市场,现在来看,几乎是没可能实现的,不是硬件条件不允许,而是你的钱包不允许,想打透全国市场,准备好一千亿在说,怕了吧。虚拟圈层虽然十分的割裂,但是对于我们小品牌商来讲,确是天赐良机。
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