精细化运营方法论

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精细化运营的概念并不新鲜，就好比这些年不断在提的私域流量。最近与多个网服行业用户增长负责人交流，如何突破流量天花板成为最为关心的话题，不论是拉新策略、还是唤醒沉睡用户、抑或是通过优化内容，提高转化效率，总之，社交、工具、阅读、长视频、短视频等网服行业品牌主们，都在“绞尽脑汁”思考用户增长的新可能！

挖掘新场景：随着流量难题的出现，流量场景也在变换，过去人们在线下商圈聚集，而现在人们在线上社群、直播间等场景聚集，甚至在过去在搜索文本关键词时点击链接就可以，现在视频化内容更容易承接搜索流量，且转化更好；对于新的流量场的挖掘需要熟悉各个平台产品特点，同时有相关流量运营能力； 增加新预算：流量竞争激励时，需要适时增加预算，尤其消耗高峰期，大家都在出价抢流量，适当提价有助于获客。此部分需要衡量成本、转化、以及用户留存，当然产品优化也是需要的； 精细化运营：现在越来越多广告主意识到要做内容的精细化运营，比如广告内容模拟微信互动场景，激发用户参与感、获得感，或者设置答题互动、优化页面、文案等，每个细节都会令转化提升，从内容吸引到用户转化，每一个细节的提升都能够增加用户转化率，精细化也是突破流量瓶颈的方法。 精细化运营与有没有预算关系不大，不论预算是否充足，内容的精细化运营都是提效的好方法，好内容、好体验才会带来用户的好感度与转化提升。最近观察分析腾讯互动广告，发现在用户的决策链路中，从触达到转化，内容是否能够触动用户，有很多关键要素，比如有游戏视频广告，画面质量、情节、节奏、人物，以及试玩、领取任务、红包活动等都将激发用户继续参与，通过系列前置互动大大增加了用户转化率。