广告营销课题的解决方式

[帝国文明]

如今，广告行业已经大不同于从前，技术、算法和AI让广告业的销售变得越来越难。但是，技术对广告业造成冲击的同时也在对广告业进行思维改造。一起了解三种“技术流”思维，解决当下最难的广告营销课题。 当一项新技术出现时，我们常常只把新技术当成替代工具，用技术去提高做事的效率。但其实，新技术带来的不是新工具，而是新思维。 思路一体验前置：广告如何增加用户的行动意愿？不管什么样的方法，都是在广告生产环节上，表达产品的某个卖点，来刺激顾客的购买行为。营销链路是这样的：广告展示产品——转化行为——体验产品。技术人员加入广告阵营后，我们有了一种全新的思维路径——体验前置。

思路二—基因重组：解决广告的规模化量产问题。在“技术流”眼中，生产内容和生产手机一样，都是一堆零部件的组装。我们生产手机时，可不是生产一台手机，再生产下一台手机。而是找到所有的零部件，同时组装出成千上万台手机。 同理，我们生产内容时，也应该把内容拆分成更小的颗粒、把内容打散成一组”内容基因”，通过基因的重组，就可以生成批量的广告内容。

思路三——内容架构：解决用户的多面需求。虽然我们每天的生活环境还是两点一线，但我们的信息环境却是一个光怪陆离的世界。消费者的随机购物需求，被各类信息唤醒。所以，广告要从抓紧消费者的单一需求，到满足消费者的多面需求。 我们不是要用“广告+技术”去适应时代，而是从“技术思维”出发，重新理解广告业。面对汹涌而来的“技术流”广告，大家要提前布局，为未来的增长释放想象力。