天猫首页改版给你的启发

[破茧边缘]

最近天猫首页改版了，整个页面变成了大卡流的信息结构，内容和视觉表现更加简洁，产品语言更加符合品牌定位。
为什么要改版？

塑造差异化：一直以来淘宝、天猫都是两个相对独立的品牌，天猫品牌定位更加高端，更强调品牌和品质。但是在产品体验上，淘宝和天猫并没有明显的差异，特别是页面布局和视觉呈现上，天猫都缺少独特的品牌特色。

强化商品和内容曝光：2020年淘宝首页重大改版，核心目标是精简内容、强化用户触达商品和内容的效率，这种产品设计理念也必然影响到了天猫。改版后天猫首页弱化了信息分发的作用，取消了Banner 资源位，商品分类调整为文字按钮入口，与搜索框合并展示。原有的频道栏目缩略图卡片压缩为5个icon入口。内容精简和整合，保证了用户在首屏就可以触达品牌和商品。

不足之处及应对措施：虽然大卡流提升了浏览体验，但是相比双列流存在着明显的“屏效”短板。用户浏览效率降低，必然会影响页面底部的商品曝光，因此必须要增大空间的利用率，提高浏览效率。

大卡流的形式其实在其他平台早有应用，例如微信读书“发现”和App Store“今日”页面都是采用的大卡流布局形式。