下一个十年,开启内容战略时代
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如果你问我:下一个十年,什么会决定一家企业的增长力?我会回答你:是内容。为什么不是数字化?不是大数据?因为我始终相信一点:数字化和大数据最终会成为“基础设施”,是每个企业无需做特别投入,就会拥有的东西。
就是一条广告从上线到没人看,它“活”了多久。显然,内容需求会呈现幂次成长。内容生产会和产品生产一样,成为企业的重投入。内容的生产能力,将决定企业的增长效率。
内容的生产能力,将决定企业的增长效率。当你一周之内,要生产数以千计的内容时,量变会引发质变,内容的生意将变成另外一幅模样。
内容不止于营销,将成为企业的战略能力,那么,内容的影响力边界就会扩散到广告之外的领域。首先波及到的地方,就是渠道。
渠道的去中心化:从收租,到共赢。我们常常大谈特谈媒体的去中心化,但是很少有人看见渠道的去中心化。在过往几年里,无数新型渠道崛起,这些渠道不仅分散了传统渠道的销售额,还渐渐形成了另一种动销模式。内容的影响力边界正在从广告,扩展到渠道、产品、组织上,成为企业未来最重要的战略能力。放弃内容营销,开启内容战略,才能把握好下一个十年的增长秘钥。
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